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为什么快手、抖音等短视频网站发展如此迅速?

daiit2022-03-31快手涨粉214

  一句话概括:因为短视频是完全满足人性需求的产品。

  为什么快手、抖音等短视频网站发展如此迅速?

  从人的生物本性来说,视听是天然会的,识字是后天培养出来的,文字的出现远远晚于说话。在传播介质的流行度上,文字<图片<视频,文字门槛最高,传播效率最低,辐射人群范围小;视频门槛最低,传播效率最高,涵盖人数多。

  而在视频领域,一度出现过多种形态的产品,风靡一时。以优酷、爱奇艺、腾讯视频为主的长视频,以YY、映客、斗鱼为主的直播平台,前者自2005年兴起后已经走过了十多年时间,依然处于不盈利状态,后者经过了2016年的疯狂后慢慢归于平静。从2017年开始,短视频成为新的风口,一时间各路人马纷纷入局。至2017年12月,短视频用户月活规模超过4亿,已成为主流的移动互联网应用。

  那为何短视频能够打败长视频甚至直播,成为killtime的最佳产品,除了内容碎片化,便于快速消费之外,本质在于它最大化地满足了人性。不仅娱乐性够,而且可以在短时间内给予你足够的快感,在抖音上只需要15秒,你就可以get到一个笑点,得到一个剧情反转。15秒一次,15秒两次,15秒三次,每一次都不负所望让你笑的跟个大傻子一样。

  为什么快手、抖音等短视频网站发展如此迅速?

  在产品设计上,抖音也很出彩

  抖音通过全屏高清、音乐表达、特效滤镜、个性化推荐、优化拍摄等产品设计打造出给予用户惊喜感体验,并善于制造热点主题内容、精细化运营不断吸引用户。

  快手和抖音是AI驱动的,不断收集用户数据,进行学习,为用户推荐个性化内容。

  AI+大数据联合,这些信息流平台比你还懂你的爱好,你看到的都是你喜欢的。比我现在抖音上给我推荐的一般是两种类型:各种各样的小哥哥+萌宠。你问我会不会因为内容趋于同质化而失去兴趣:我可以很确定的说,不会!因为小哥哥们傻都不做,光是露个帅脸,我就可以看上50遍。所以这也是抖音上女性用户居多的原因之一。

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  抖音和快手都在推崇去中心化, 抖音生产激励机制“中心化”,内容分发机制“去中心化”,快手是完全的去中心化。

  去中心化带来的抖音上好处就是:分发以内容质量为核心,不设置分发特权,通过算法持续挖掘爆款内容;且普通用户持续生产UGC有利于沉淀关系链,维持用户活跃度,这对于一个产品的长远发展是至关重要的。比如微博就因为太过于中心化,成了明星大v的营销阵地,普通人根本无法发声。知乎上也有此倾向,大v永远是大v,大v对一个问题随便抖机灵一下也能获得千人点赞,普通用户此刻从零开始,简直难上加难。不过知乎的状态好过微博,还是可以看到以质量取胜的内容被推荐。总之,内容社区若围绕PGC、达人“中心化”,将影响普通用户UGC热情,用户活跃度将下降。

  以数据说话,看看快手和抖音的亮眼成绩。

  快手,成立6年,用户破5亿,日活跃用户数达9500万,领先各大短视频平台周活跃渗透率远远甩开了其他追随者,每天数百万条UGC短视频在这个平台上传。将四五线城市的边缘人群和农村人民都涵盖其中,速度又快又健康,令市场叹为观止。

  抖音,一年多时间冷启动到6000万DAU,目标用户是一二线城市的90后和00后,目前依然呈现增长态势。

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